O projeto envolveu modernizar a identidade visual do Hotel Jatiúca preservando suas raízes culturais. O design se inspirou na "Renda Filé" — renda tradicional da região — criando uma estética que equilibra acolhimento e sofisticação.
Foi desenvolvido um sistema de padrões distintivos com logos aleatorizados e variações texturais infinitas, garantindo uma identidade forte e cheia de personalidade alinhada com a filosofia do hotel de fazer os hóspedes sentirem-se em casa.